To pierwszy raz, kiedy H&M zaprosił do współpracy projektantkę z Polski – i już sam debiut okazał się ogromnym sukcesem. Magda Butrym, jedna z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek luksusowych, zaprezentowała kolekcję dla szwedzkiego giganta, która wyprzedała się… w ciągu kilku minut. Zarówno sklep internetowy, jak i półki w salonach stacjonarnych szybko opustoszały.
Kolekcja nosi tytuł „Femininity in Bloom”, czyli „Kobiecość w rozkwicie”. Jej głównym motywem – zgodnie z estetyką Butrym – są róże, symbol kobiecości i znak rozpoznawczy projektantki. Ubrania i dodatki zaprojektowane specjalnie dla H&M spotkały się z ogromnym zainteresowaniem – tak dużym, że już od rana polska strona internetowa sieci miała problemy z działaniem. Klienci ustawiali się w kolejkach przed sklepami, a online cała kolekcja – od sukienek, przez dodatki, po biżuterię – zniknęła błyskawicznie, we wszystkich rozmiarach od XS do XXL.
Od razu na Vinted – i to z dużą przebitką
Tak jak przy wcześniejszych kolaboracjach H&M z wielkimi nazwiskami świata mody, tak i teraz wiele z produktów już chwilę po premierze trafiło na platformy sprzedaży wtórnej. Ceny? Znacznie wyższe niż te sklepowo rekomendowane.
- Sukienka za 999 zł sprzedawana jest za ponad 2000 zł.
- Koronkowa torba, która w H&M kosztowała 399 zł, osiąga ceny rzędu 1000 zł.
- Naszyjnik z kolekcji – oryginalnie za 279 zł – pojawił się na aukcjach za nawet 1500 zł.
To scenariusz dobrze znany z wcześniejszych głośnych współprac H&M, takich jak te z Balmain, Karl Lagerfeldem czy Stellą McCartney. Tym razem jednak sukces jest szczególny – bo chodzi o projektantkę z Polski, której marka dopiero od niedawna zyskuje międzynarodowy rozgłos.
Kolekcja Magdy Butrym – światowy rozgłos
Magda Butrym to pierwsza projektantka z Europy Środkowo-Wschodniej, która została zaproszona do współpracy z H&M. Jej debiut nie przeszedł bez echa – nie tylko w Polsce. W innych krajach kolekcja również wyprzedała się niemal natychmiast:
- We Francji i Niemczech wyprzedano większość najbardziej pożądanych produktów w ciągu godziny,
- W Wielkiej Brytanii i Hiszpanii sytuacja wyglądała podobnie – kluczowe rozmiary zniknęły bardzo szybko,
- W USA, Finlandii, Japonii, Grecji – kolekcja była promowana globalnie i spotkała się z dużym uznaniem.
Kwiaty, kobiecość i luksusowe formy
W kolekcji znajdziemy wiele elementów charakterystycznych dla stylu Magdy Butrym: suknie z kwiatowymi aplikacjami, oversize’owe płaszcze, romantyczne topy, kwiatowe kolczyki, sandały i jedwabne chusty. Projektantka czerpała inspiracje z własnych, archiwalnych projektów – w końcu jej marka właśnie świętuje 10-lecie działalności.
Sukces, który przechodzi do historii
To nie tylko modowy hit – to wydarzenie przełomowe dla polskiej mody. Dotąd H&M współpracował głównie z legendami światowego formatu. Teraz do tego grona dołączyła Magda Butrym, reprezentując polską kreatywność i luksusowy design na globalnej scenie. A sądząc po błyskawicznej sprzedaży i ogólnym zainteresowaniu – ta współpraca zapisze się w historii H&M jako jedna z najbardziej udanych.